CTR (tasa de clics) es un término utilizado sobre el porcentaje de exposiciones/impresiones que se convierten en un clic en un anuncio, o equivalente.
CTR se usa cuando se habla de publicidad en Google y socios de Google. El CTR es valioso en términos de tener que evaluar si el anuncio o las palabras clave de uno son efectivos. Queremos un CTR lo más alto posible y hay varias razones para ello:
- Un CTR alto significa, como se mencionó anteriormente, que sus anuncios son efectivos, al igual que las palabras clave asociadas con ese anuncio.
- Cuando hablamos de Google Ads, Google utiliza el término Nivel de calidad (consulte el artículo sobre el ranking de anuncios). Google usa CTR en su algoritmo para calcular puntajes y puntajes de calidad. Con un CTR alto, puede obtener una mejor puntuación y, por lo tanto, también subir más, sin tener que ofertar más por sus palabras clave.
¿Cómo se calcula el CTR?
Anteriormente se describió que el CTR es el porcentaje de exposiciones/impresiones que se convirtieron en clics.
El cálculo se ve así:
Si su anuncio se muestra 1000 veces y de las 1000 impresiones salen 100 clics, su CTR será 10%.
Entonces, 10% de todas las vistas (1000) se convierten en clics.
Entonces, ¿qué significa esto para su negocio? ¿Cuándo es su CTR lo suficientemente alto como para concluir que sus anuncios y palabras clave son efectivos?
Esto se puede debatir. Algunos dirían que el CTR de uno debería estar en 20%; otros, no tanto. Un promedio es probablemente 3-5%. Lo que uno debe tener en cuenta, sin embargo, es que el CTR por sí solo no es lo suficientemente efectivo como para sacar conclusiones. Al final, ¡se trata de conseguir una conversión! Ya sea que se trate de la venta de un producto, una llamada a un servicio o algo completamente 3, el CTR debe usarse en el contexto de la conversión.
Puede, por ejemplo, tener 2 anuncios con el mismo número de exposiciones (2000), donde un anuncio da 200 clics pero solo convierte una vez. Al mismo tiempo puedes tener otro anuncio con 100 clicks pero con 2 conversiones. Entonces, el primer anuncio tiene un CTR más alto con 20% y el último con 10%, aunque con el doble de conversiones. Al final, se trata de coronas y orejas, y si el otro anuncio se vende mejor.
Entonces, para resumir, es importante centrarse en el CTR en relación con el puntaje de calidad y la eficiencia. Sin embargo, debe usarse como parte de un contexto y no solo como CTR. Por lo tanto, use las opciones y los números que le brinda su tablero para crear una imagen mejor y más precisa de su negocio en línea. Úselo para tomar las decisiones comerciales correctas.