El remarketing de Google es una disciplina muy ignorada dentro de Google Ads. 9 de cada 10 de las cuentas que vemos no funcionan con remarketing y las que sí lo hacen mal.
El objetivo del remarketing es capturar a los visitantes que previamente han estado dentro del sitio web y luego buscar ampliamente en Google. Estos visitantes anteriores, podemos hacer publicidad en contra de ellos e incluso permitirnos aumentar la oferta significativamente.
Destacaré brevemente aquí algunos de los métodos que utilizamos cuando trabajamos con Remarketing para nuestros clientes. En primer lugar, el remarketing se puede realizar tanto en la Red de Display de Google (Google AdSense) como en la Red de Búsqueda (Google.com/.com). La mayoría de las personas no saben que puede trabajar con Remarketing en la Red de búsqueda, también llamada RLSA. RLSA es una forma de publicidad que muchas cuentas a menudo no usan. RLSA proporciona un mejor rendimiento en forma de mayor tasa de conversión, tasa de clics, ingresos y ROAS.
Por lo tanto, las expresiones genéricas comunes suelen ofrecerse a bajo precio. Después de lo cual, a través de las listas de remarketing, activa RLSA a nivel de campaña y grupo de anuncios y optimiza según los objetivos establecidos para la campaña.
Cuando activa una campaña de la Red de Display, también es importante optimizarla. Muchos anunciantes simplemente activan una campaña de Display y es posible que no entiendan completamente por qué no convierte tan bien como otros tipos de campañas.
La red de visualización tiene una tasa de conversión más baja por adelantado que la red de búsqueda. Lo que significa que debe verlo más como un elevador de fuego que ayuda a generar más conversiones. Sin embargo, es posible aumentar el número de conversiones y ventas, trabajando a propósito con Google Display. Cuando optimiza su campaña de Display de Google para mostrar solo anuncios en los sitios web/ubicaciones que generan ventas, puede aumentar su tasa de conversión.
Ejemplos de listas de remarketing podrían ser:
- "Ha visitado la página principal"
- "Visité el sitio" regístrese en su lugar "
- "Ha visitado la página" pregunte a un asesor de eventos "
- "Ha estado en el sitio por + 5min"
- "Visité el sitio dentro de los 30 días", etc.
Esto significa que, en función de los datos de Google Analytics, podemos crear exactamente las listas que queremos. Si hay una subpágina/producto especial en el que tiene una gran ganancia, puede dirigirse específicamente a los visitantes que han visitado esta página. Estos datos se pueden usar tanto en RLSA, donde podemos ofertar más alto por visitantes anteriores o en los anuncios de remarketing de Display. Para tener éxito con el remarketing, necesita saber lo que está haciendo. Es una de las formas de publicidad más desafiantes que ofrece Google.